Televisión asegurada - Diego Alonso

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Los programas y directores de los canales de televisión quieren más aparatos para medir el rating para el 2008 en la república Argentina. Debido a la enorme diferencia que hay entre los canales de aire y dicen que estos números son “poco creíbles”.

El Grupo IBOPE es líder en mediciones de audiencia, monitoreo e investigación de medios y estudios de opinión pública en América Latina. IBOPE Argentina cuenta con un panel instalado con people-meters de 810 hogares, actualizado de acuerdo a las características sociodemográficas de la población, para la medición de audiencias televisivas en GBA (Capital Federal y Gran Buenos Aires).En las localidades Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza, cuenta con paneles conformados por 167 hogares en cada una de ellas.

En 33 millones de habitantes del país solo se sabe lo que miran el 0.0030% de la población. Por esto mismo, estos resultados no son fiables. El “minuto a minuto” no convenció a los directores de los programas quienes se matan por un punto de rating, es por esto que piden más aparatos o que se realicen encuestas telefónicas.

“Una empresa que produce detergentes sabe cuánto vende. Una cadena de televisión, no. Se lo dice la medición del rating. El dato es muy fuerte. Por eso se invierte tanto dinero y hay tanto en juego”, disparó el español Carlos Lamas, referente mundial en métodos de medición de audiencia, en su reciente paso por Buenos Aires.

Por otro lado, Lisandro Cavatorta, conductor del programa “Bótelos” opinaba “El raiting sirve solamente para las empresas que publicitan un programa de televisión, y para ver de que programa se habla en esos típicos programas del medio día y tarde que lo único que se hace es comentar algo que ocurrió el día anterior...”

Las productoras “Ideas del sur” y “cuatro cabezas” son las encargadas de esta negociación con el IBOPE que deberá decidir antes de febrero de 2008