Sobre los periódicos digitales: Cómo son y qué hacen los lectores con ellos.

Nuestras compañeras Emilia y Virginia redactaron un texto acerca de los usos que los lectores hacen de los periódicos digitales con fuentes y reflexiones muy interesantes, atinadas y pertinentes para seguir pensando los nuevos formatos de textos que nos presenta la pantalla como soporte material de los textos.
Que lo disfruten.

Por Ma. Emilia Sachini y Virginia Casagrande.

El lector asiduo del diario que no se encuentre resentido por el avance que han hecho las versiones digitales de los periódicos sobre las versiones impresas seguramente abre diferentes portales de noticias al menos una vez al día.

De la misma forma es probable que aquellos que no compran el diario o que ni siquiera se detienen ante un puesto de venta de diarios para observar los diferentes titulares del día que informan sobre los acontecimientos del mundo se sientan más que tentados a chequear los portales de los diarios más prestigiosos mediante Internet para enterarse lo que sucede día a día.
Un diario hoy por hoy no puede competir con otros si no es partícipe de la maquinaria que se dedica a producir más noticias por segundo de las que jamás podríamos llegar a leer en todas nuestras vidas.
Hoy no alcanza con informar al lector. El diseñador de portales Mario García en una entrevista hecha por La Nación el día del periodista afirmó: “Quienes practican el oficio de informar están obligados a aprender, a no repetirse y a innovar con todas las posibilidades de la tecnología digital. Al futuro no vamos a llegar sólo mejorando los diarios. Tenemos que hacer un periodismo útil y atractivo para las nuevas audiencias, no importa si empleamos el celular, las rotativas, la TV o las ediciones online”. García no podría tener más razón.
La Internet cambió la forma en que se relacionan los diarios con sus lectores, los acercó y obligó a los periódicos a que informen cada vez con mayor rapidez, con mayor precisión y con una mayor cantidad de apoyos visuales y estilísticos. Esto generó que los diarios consideraran con mayor cuidado el diseño de sus versiones digitales.
Esto causó un impacto en cómo son presentados los titulares.
García Media ®, empresa perteneciente al argentino Mario García que rediseño más de 450 periódicos entre ellos The Wall Street Journal, en la sección de su sitio web de dedicada a los periódicos dice: “Un periódico es una forma de ver el mundo. El diseño debe reforzar el mayor el mayor activo que tiene una publicación impresa: la credibilidad. La información hace al diseño. García Media ® va más allá de la mera reformulación estética: ayuda a sus clientes a repensar sus diarios.

Y García tiene toda la razón. Una reformulación estética no es solamente una eso. Es un factor que puede influir en la decisión del lector de que portal abrirá cuando se siente frente al monitor. De la misma forma lo harán el ordenamiento de la información, los apoyos visuales o la posibilidad de ofrecer más: ya sea fotografías, videos o comentarios de otros lectores.
En todo portal bien diseñado hay titulares que se destacan, imágenes de videos congelados, links a blogs de todo tipo e incluso hasta rankings de las noticias más leídas, de las más comentadas, de las más enviadas.
La mayoría de los sitios web dedicados a las noticias tienen en el margen superior a la izquierda el logotipo que los identifica e inmediatamente abajo los enlaces a las diferentes secciones y también a la edición impresa del periódico. Estas versiones digitales del diario papel, por lo general, contienen, en forma clara y ordenada los titulares de todas las secciones asemejándose casi a la perfección la prolijidad del diario impreso.
No se pueden comparar en lo más mínimo las llamativas y coloridas páginas de las versiones digitales llenas de diferentes tipografías y tamaños de letra, de fotografías y videos. Allí todo está al alcance de un clic, el lector se ve obligado a elegir que ver primero.
Está comprobado por un estudio llevado a cabo por el Poynter Institute (definido a si mismo como “una escuela para periodistas, futuros periodistas y docentes de periodismo”) que hay dos tipos de lectores: los "metódicos" y los "radares". Se plantea que los metódicos siguen un recorrido ordenado a medida que pasan las páginas; mientras que los segundos se dejan tentar por cualquier elemento que llame la atención, una foto, infografía o cierta palabra en un título.
El mismo estudio precisó que el lector de la edición online lee las notas con menos interrupciones debido a que una vez que puso el texto en pantalla encuentra menos elementos gráficos que lo distraigan.
También se comprobó que las audiencias aprecian más los artículos y comentarios en los cuales ellos también tienen la posibilidad de opinar. Los editoriales y los artículos de opinión no sólo expresan la posición de un solo individuo sobre un tema, ahora también abren debates que se pueden “leer” tan sólo con un movimiento de la barra de desplazamiento.
Se encuentran lejos los días en los cuales nuestros abuelos se sentaban a leer los diarios religiosamente y recorrían todos los titulares de la página principal disfrutando del diario desde el principio hasta el final.
Así como el formato tabloide revolucionó el diseño sábana en las versiones impresas ya hace años, el formato digital cambió mucho más que la presentación: cambió a la audiencia, la forma en que esta interactúa con su proveedor de información, la manera de trabajar de los periodistas que se ven obligados a crecer todo el tiempo.
Un simple soporte material o mejor dicho virtual logró mucho, mucho más de lo que los expertos hubiesen previsto….queda por preguntarse: ¿Cuál será la nueva novedad que pueda cambiar una vez más no solamente al formato de contenido sino también al periodismo en sí?