Los motores de búsqueda

Texto fuente. Módulo 4

Pisani, Francis y Piotet, Dominique, 2009. La alquimia de las multitudes. Cómo la web está cambiando el mundo. Paidós Comunicación, Barcelona. Pág 231

Las noticias ya no existen si no las recogen los motores de búsqueda. Entre el 50 y el 90 por ciento de las noticias leídas o vistas en la web se encontraron en Google, Yahoo!, Live (el antiguo msn) y algunos otros, y no pasando por la página cuidadosamente organizada de un medio de comunicación determinado.

El corolario de esto es que los medios que funcionan en circuito cerrado (los que solo dejan ver sus contenidos a los suscriptores de pago) no existen en la medida en que los motores de búsqueda no recogen su información.

Precisamente por esta razón el New York Times renunció a cobrar sus contenidos en noviembre de 2007. Unos meses antes, El País, el principal diario español, había tenido que tomar la misma decisión. Dicha decisión adquiere una mayor trascendencia en la medida que en la web, al contrario que sobre el papel, los artículos antiguos siguen atrayendo un tráfico considerable, y la publicidad, que constituye el modelo dominante en la actualidad, puede acompañar tanto a los viejos artículos como a los más recientes. Todos sabemos para qué sirve un periódico impreso hace una semana, un mes o un año… Pero, como observa Chris Anderson, en un párrafo fascinante sobre la “larga cola del tiempo” en línea: “Google parece haber cambiado las reglas del juego [porque] mide en primer lugar la pertinencia [de una página] en cuanto a los enlaces [que dirigen hacia esa página] y no en cuanto a las novedades”. Las páginas antiguas tienen más tiempo para acumular enlaces y pueden aprovechar esa ventaja frente a las más recientes.