Elementos de la noticia hipertextual. La entradilla o lead - María Teresa Sandoval*

* Sandoval, María Teresa. 2003. Fragmento de Géneros informativos: la noticia, Capítulo 10, en Manual de Redacción Cibereriodística, Díaz Noci y Salaverría, (coord), Barcelona, Editorial Ariel. Pág. 425.

Texto Fuente - Módulo 2

La entradilla o lead se usa indistintamente para los distintos géneros en los cibermedios. En el caso de la noticia, el texto informativo más elemental, el primer párrafo traza las líneas generales o resume la información, se trata, por tanto, de un lead de sumario. Como señala Concha Edo (2003: 94), en el género informativo se pretende que este tipo de lead tenga entidad propia, refleje los aspectos esenciales del cuerpo de la información y “mantenga una disposición eficazmente breve que facilite la asimilación rápida de lo que se ofrece a la avidez noticiosa de los lectores”. Saber escribir un lead pertenece a las tareas clásicas del periodista (432).

En la Red, el elemento más equiparable a la entradilla, es decir, el que aparece en la página principal, reproduce a menudo de forma idéntica al lead con que arranca la información desarrollada, por tanto, la redacción de ésta debe ser tanto más cuidada cuanto que su comienzo se toma sin más para realizar su presentación en la página principal (433).

La fórmula de las 5W con la que en numerosos manuales se recomienda construir el primer párrafo de una información se presenta, teniendo en cuenta los hábitos de lectura en la Red, como idónea para los nuevos medios. No obstante, esta práctica llevada al extremo –bajo la premisa de que en la Web todo debe ser más breve- puede conducir, como denuncia Concha Edo (2003: 95), “a utilizar menos palabras, a decidirse por un lenguaje más directo y a prescindir de algunos datos (…) que dan como resultado una presentación farragosa de difícil digestión”. Para evitar este éxito y en la búsqueda de la máxima brevedad, dado que muchos de estos primeros párrafos se reproducen en forma idéntica en otros lugares del diario, así como en buscadores generales, numerosos medios realizan una selección de aquellas w que consideran indispensables para informar suficientemente al lector (433).

Dado que la longitud del cuerpo de las noticias es, por las características del género, corta, no es frecuente encontrar en la Red informaciones que incluyan anclas o hipervínculos en la entradilla que conduzcan a distintas partes del texto de la noticia. No obstante, para las noticias más largas es recomendable ofrecer esta posibilidad al lector (433).

Tipos de entradas: los ganchos o teasers

En Internet, el texto que se coloca en la página principal de un diario hace de puerta de entrada y de anuncio de una información. Quien lea la portada digital conocerá la esencia de una noticia, pero el lector interesado deberá pulsar sobre los hipervínculos hasta el texto completo. Para que este hecho se produzca, los ciberperiodstas buscan estrategias que hasta el momento han dado como resultado una variedad de tipos de entradas, enganches o teasers. El objetivo del teaser es provocar el interés por continuar leyendo (433).

En general, el teaser se extrae del primer párrafo y, en numerosas ocasiones, coincide total o parcialmente con él (433).

El gancho o teaser es el texto hipervinculado completa o parcialmente, situado en la página principal de la publicación digital, que hace de presentación de una noticia. Puede ser textual o no, o una combinación, en cuyo caso sería hipermediático. La parte del texto puede tener desde dos palabras hasta formar una combinación de título y lead de incluso doscientas palabras, aunque lo más frecuente es que solo aparezca un título y una frase o solo una frase que hace de sumario (434).

Si atendemos a la longitud y al nivel de información, se pueden clasificar en:

- Teaser de palabras o de título: presenta la información de la forma más corta posible (elimina artículos, se busca sinónimos con menos sílabas, etcétera). Puede equivaler al título o en caso de ser palabras sueltas –con un cierto estilo telegráfico-, estas suelen estar contenidas posteriormente en el título para posibilitar al usuario la confirmación de que se encuentra en la noticia correcta.

- Teaser de título más texto: tanto el título como el texto presentan la información. Ambos elementos pueden aparecer hipervinculados o tan solo uno de ellos. Al final del texto se incluye un símbolo o la palabra “sigue”, “continuar”, etc.

- Teaser de texto y fotografía: las entradas más largas pueden estar acompañadas de una fotografía que también cumple la función de enganche y puede presentarse hipervinculada.

- Foto-teaser o fotonoticia: cuando la fotografía, acompañada o no de un pie de foto o texto breve, hace de presentación de la noticia. Puede aparecer seguida del comienzo de la noticia (434).

Según la función que cumple el contenido de los teasers (…) establecemos la siguiente división:

- Teaser de impacto: una frase breve y rotunda

- Teaser de resumen: presenta una síntesis de la información con el máximo de economía lingüística.

- Teaser de lead del sumario: trata de responder a la mayoría de las preguntas clásicas del quién, qué cuándo, dónde, a quién, por qué, cómo y qué fuentes.

- Teaser de pregunta o formulación directa: cuando se adopta la fórmula del interrogante.
Es el menos usado para presentar una noticia.

- Teaser de anuncio: cuando se especifica que la noticia que hay detrás del enlace versa sobre un tema concreto. Equivale a un acto de promoción.

- Teaser por omisión: no ofrece todos los datos imprescindibles para entender la noticia con el fin de que el lector se plantee alguna pregunta y continúe con la lectura del texto (…) No es conveniente abusar de estas entradas, ya que el lector espera informarse de un vistazo y le incomoda platearse un sinfín de preguntas (435).